Вход
Зарегистрироваться
Напомнить парольDOI: 10.38050/2078-3809-2025-17-4-200-222
Аннотация
Уникальные ценности и поведенческие паттерны поколения Z требуют адаптации HR-стратегий и управленческих инструментов компаний, включая развитие бренда работодателя. Цель статьи – исследовать роль бренда работодателя в процессе трудоустройства представителями этого поколения на примере студентов экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова. В статье представлено эмпирическое исследование, основанное на опросе, данные которого обработаны статистическими методами с использованием GRETL, Python и Excel. На основе результатов предложена сегментация студенческой аудитории, определены ключевые факторы, влияющие на выбор работодателя, и наиболее эффективные каналы коммуникации для каждой группы. Результаты исследования предоставляют компаниям практическую основу для разработки персонализированных стратегий привлечения, удержания и адаптации кадровой политики к потребностям молодых специалистов поколения Z, а также способствуют пониманию влияния поколенческих трендов на рынок труда и указывают направления для дальнейших исследований.
Ключевые слова: бренд работодателя, факторы выбора работодателя, трудоустройство студентов, поколение Z.
JEL коды: М310, J420.
Для цитирования: Нормаева У.Ю., Куркова Д.Н. Бренд работодателя как фактор выбора студентами компаний для трудоустройства. Научные исследования экономического факультета. Электронный журнал. 2025. Том 17. Выпуск 4. С. 200-222. DOI: 10.38050/2078-3809-2025-17-4-200-222.
